不打广告的日本胶带品牌mt，为什么会让人买上瘾？

捣蛋、扮鬼的万圣节狂欢还余韵未了，

圣诞节的狂欢正在慢慢靠近

；许多品牌早已把圣诞节限定款商品给安排上了，圣诞节的氛围愈来愈浓。试着想象一下与家人、朋友在充满圣诞气息的夜晚愉快聚餐的场景，

是不是激动得想马上动手装扮自己小屋的了呢

？但刚激动完就发觉自己啥装扮的点子都没有，甚至还是个手工残。

圣诞节手工制作参考案例

千万不要沮丧，有那么一卷神奇的 “mt 胶带”能搞定你所有的烦恼；只需 3 步，烦恼通通解决：第一步备上几卷胶带，第二步请随意乱贴，第三步只需要浮夸的称赞一下“自己是个创意天才”。

估计大家要表示疑惑了，

什么是“ mt 胶带”？

这是个什么品牌？下面就为大家一一道来。

「mt masking tape」的品牌历史

「mt masking tape」是一个从 2008 年创立至今只有 11 年历史的年轻品牌，但在这个年轻品牌背后有一个百年企业，这家企业叫作「カモ井加工紙株式会社」。

这家企业从 1923 年至今都在生产着与“粘着剂相关”的产品，在近一个世纪当中这家企业不断地做着产品上的革新，引领着行业的发展。

1923 年至 1952 年：捕捉苍蝇的粘纸、液体杀虫剂

1961 年到 2003 年：牛皮纸制的密封胶带、汽车涂装用隔热胶带

2008 年到 现在：创办装饰性胶带文具品牌「mt masking tape」

这家企业的产品创新思路可以说是“十分跳脱”了，

从工业化“粘着剂”相关产品到成为开创“装饰性胶带”的第一品牌，它到底经历了什么？

其实，品牌的开端是因为有 3 位女性制作了一本“胶带使用创意手册”。在手册中，她们剔除了“ masking tape （遮蔽胶带）”原本的工业用品性质，把它打造成了具有美感的“装饰性胶带”。看到这本创意手册，这家企业深受感动，为了回应她们想要更多颜色的胶带这一愿望，这家企业开始尝试着生产了 20 种纯色胶带。

这是最初的产品，也是「mt masking tape」（下略 mt ）品牌成形的契机。

一、为什么 mt 纸质胶带能够无所不能？

在 mt 产品的使用类别中，主要分为两种：「文具类的装饰性胶带」和「家居软装用装饰性胶带」。

在我们的生活当中，带花纹的胶带其实十分普遍常见，那

mt 品牌的产品有什么特别之处吗

？

mt 的装饰性胶带是用

“和纸”工艺

所做的，本质上是“纸质胶带”；可以直接徒手撕胶带、用水笔写祝福语、还能用两层胶带叠加创造出新花纹；并且该产品最大的特点是

“粘性好”的同时还能“不留痕迹的撕除

胶带纸”。DIY 是一个随性的创作过程，当遇到不想要的、想要修改的部分，mt 的胶带就能很轻易地帮助消费者解决这一烦恼，良好的产品体验感，使得消费者们愿意无限次的回购。

1/文具类装饰性胶带，创造乐趣生活

总所周知，日本拥有深厚的“手账文化”，基本人手一本手账，自热而然的装饰性胶带就常被用到；它们通常被用来分割手账书写的区域，既美观又实用。

其实，装饰性胶带早已走出手账的世界，融入到大家的日常生活当中了。

做书签，装饰相框或者是手边的尤克里里，再或者是为了 party 增加色彩感，你想得到的、想不到的手工创意都能通过它来进行。

之所以，装饰性胶带能拥有这样的创意无限性并且消费者都争相效仿，这是因为

mt 品牌的 KOL 就是品牌自身。

“创作、创造、创意”从品牌创立的初期就根植在品牌的调性中了。

从 2009 年起，mt 开办了自己的展览会，并且陆续与艺术馆、博物馆举办联合展会，mt 身先士卒为消费者展示了装饰性胶带的各种创意玩法，让消费者意识到：除了手账之外，在自己的生活中还有这么多地方可以用到它，并且它可以让自己的生活变得更加色彩斑斓、富有创意。

（1）富有季节感的花纹设计

自然界四季更迭，每个季节都有独特的气质；而在手账世界中也有四季的更迭，圣诞季经典的红绿配、秋天丰收的橙色调、春夏在碎花中渡过。关于四季的回忆，通过装饰性胶带点缀它们。

在 mt 产品中，四季和节日的花纹是基础款产品。即便如此，在每年的设计上也会有细微的变化，就如同大家的生活并不会一成不变一样。

圣诞款

秋季款

春夏款

（2）国际化风格的艺术家联名款

除了基础款产品之外， mt 尝试与不同风格的艺术家联名设计产品，让自身产品在风格上呈现出多元化、国际范。这不仅使得产品获得了艺术格调上的升华，还让装饰性胶带变得更加容易走进海外的消费者人群当中，获得他们的认可。

LISA LARSON

bluebellgray

PAPIER TIGER

Les Olivades

Erik Bruun

（3）区域性、跨界联名限定款

装饰性胶带作为一种消耗品，人们在审美上也容易出现疲劳，所以

只有产品不断地更新才能留得住消费者“喜新厌旧”的心。

所以，mt 时常推出跨区域性的、跨行业的联名限定款，比如说：mt 展会的特别款、文具杂货店的联名款、歌舞伎传统风格的花纹等。

# mt 展会的特别款 #

“mt 展会”是一个会在日本各地区甚至海外举办的巡回性品牌展会，每次都会上新的款式，并且通过线下空间装置展示给消费者，产品的款式设计会兼顾到展会的地方特色，

让人有种想要“收集”、“打卡”的冲动

。

# 文具杂货店的联名款 #

mt 与 Loft 的产品联名是一种“强强联合”的方式。

Loft 在日本是一家大型的连锁文具兼杂货的贩卖店，是手账达人和文艺青年常去的地方，并且它的连锁店分布十分广泛且大多数分布在地铁附近的商圈内；对于消费者来说，真的是触手可及的方便，一旦有什么产品出新无须舟车劳顿立马就能买到。

# 歌舞伎传统风格款 #

“歌舞伎”在当代已经不受日本年轻人群的欢迎，因此 mt 通过装饰性

胶带作为媒介

，希望更多的人能够通过歌舞伎风格的花纹慢慢地了解到一些“歌舞伎”文化，

让这个传统文化不至于彻底地被年轻人所遗忘

。

2/家装软包类装饰性胶带「wrap」，创造独一无二的家

除了文具类装饰胶带之外，mt 利用自身粘黏技术的优势，延伸出了一种“家具软装用装饰性胶带”的产品系列——「wrap」。

这个系列的产品可以让我们

在不需要颜料、涂料的情况下，直接随意装饰自墙面、地面或者家具，在想换新时随时撕下

。这样一来，人们能够 DIY 的空间不受限于手工制作，而是充分进入到生活中的每一个小细节上了。

「wrap」原本就是基于文具类装饰性胶带的基础上延伸出来的一个系列，因此该产品也同样拥有基础款和艺术家联名款、各类限定款。只是「wrap」的最大区别在于，

改变了纸张宽幅并增加了日常耐水性的需求，满足了日常生活实用的实用性

。

二、mt 胶带毫无疑问是文具届的“艺术大神”

1/富有色彩冲击力的“装置艺术”

这个品牌是一个十足的布展狂魔。

从品牌成立初期至今，从日本本土到海外国家，从举办自己的 mt 展会、快闪店到参加各国的文具展、空间设计展，并且还会与艺术馆和博物馆开展联合布展，

这 11 年来大大小小的布展次数高达 200 多次，平均每个月都有在布展；甚至在中国的办展、开快闪店都多达 8 次

。

虽说 mt 品牌看上去有点在不务正业地疯狂布展，但他们的不务正业不仅获得了不少好评，还拿下了不少国际设计类大奖，甚至有一些是广告人都梦寐以求的大奖。

比如说：在广告界无人不晓的

D&AD Awards

，一共获奖

5

次。其中「mt expo 台北」在 2016 年更是获得了象征着最高荣誉奖项的“

黑铅笔

”；再比如说：「mt expo 广岛・mt 电车」获得了 2012 年的

One Show

设计类银奖，同年还获得了

德国红点设计奖

。在短短的 11 年间，前前后后 mt 品牌已经获得各类国际设计大奖 10 余次，真可谓是拿奖拿到手软。

2015年 台北 mt expo

获奖的线下装置无疑是惊艳的，执行上也十分的漂亮。但其实，mt 在日常的许多线下布展更加不拘泥于创意形式，十分新颖，让我们来感受一下吧。

（1）大阪× MILANO DESIGN LINK

在每年百万人光顾的 MILANO 商场做了一个开放式的展示，为了让更多的消费者看到 mt 装饰性胶带的魅力。

（2）第87回东京国际 GIFT SHOW 春季展

用纸质胶带做出来的“镂空立体造型”——白色晚礼服。

（3）维也纳 DESIGN WEEK 设计周

由姐妹两人共同经营的“Kapitza”设计工作室，在维也纳设计周上用 mt 装饰性胶带创造出了一个

极具抽象感的空间艺术作品

。这件艺术品是工作室对几何形状、数学公式以及自然界、商标界的有机结构进行分析研究之后，创造出来的“

概念色彩语言

”。

by Nicole and Petra Kapitza

（4）意大利 Fuorisalone Milano Designweek 设计展

这个空间原本是一个地下室，在通过 mt 装饰性胶带的改造后，加上灯光的作用，让原本昏暗、毫无色彩的地下空间突然变得通透、生机勃勃。

让我们看一下这个奇怪的门洞是怎么做出来的吧。

（5）laforet 商场原宿店 圣诞节快闪活动

圣诞节经典搭配“红绿配”高调出现在涩谷商场里，这么花里胡哨的颜色一定很夺人眼球，吸引顾客的驻住停留。

（6）涩谷街头

街头惊现的可爱花纹的小电车，人们纷纷打卡留念。

（7）mt CASA STORE

「

mt CASA STORE」是一个专门针对家装软包用装饰性胶带的一个展览，为消费者更加直观的感受产品的花纹样式，以便挑选。

（8）岳南富士冈车站

这个案例与获得 2012 年德国红点设计大奖的 「广岛 mt 电车」有异曲同工之处。

2/简单的花纹排版，永不重复的活动海报

海报的存在就像是一场活动的“缩影图”。

一般来说，消费者通过海报的画面内容就能大致知道这一次的活动是什么，从而判断是否要去参与活动。在 mt 活动海报上，最突出的信息就是即将举办的线下活动产品的花纹样式，消费者通过海报就能决定自己是否要参与活动。

不过，能期期活动海报都做得不重复，并且迄今为止

这样“同款 feel ”的海报已制作了近 70 张

，不由得敬佩起了设计师。

三、mt 胶带既是一个品牌，

也是守护创意的平台

办画展，开学校。“创意”对这个品牌来说真的很重要。

1/当胶带变成了“画笔”，作品超乎想象的酷

mt 从去年开始开办了一个叫作

「mt Art Contest」的画展比赛，参赛人员没有年龄、性别和国籍之分

，但参赛的画作只能使用 mt 装饰性胶带来进行创作，并从所有的作品当中评选出获奖作品。

用胶带去创作绘画这件事情本身，就超越了胶带装饰性作用的范畴，类似于基于胶带花纹的“二次创作”，很酷的创意。并且基于胶带作为绘画的“画笔”、“颜料”去进行创作，这时作画的工具发生了改变，激发了大家尝试各种不同的创作，最终突破作画限制后的作画者们，为大家呈现出了不一样的作画风格的艺术作品。

（1）获奖作品

在第一届「mt Art Contest」画展比赛，就收到了来自世界许多国家的作品，大家的作品都十分的优秀。

（2）入围作品

即使是没有获奖的入围作品，也十分有个性、有创意。

「Let's go for a drive」 须田摩衣

「私の星（我的星球）」岩尾もも香

「COLORFUL TRADITION CULTURE」

「刹那的二十代」黒住 优花

「愛しの君へ（给挚爱的你）」石光かおり

「Bag」野田久美

2/「mt school」即是创意之所，也是陪伴之处

“ Making is Fun ! ”是「mt school」的开办宗旨，这个“学校”不仅是小孩子的打开创意之锁的地方，还是让亲子之间关系变得更加融洽的场所。

在每一期的「mt school」，都会有专门的手工制作老师教大家用 mt 胶带制作色彩丰富的小物品。

通过「mt school」广岛场的案例，我们看到大家进行了各种有趣的创意，这些创意的制作过程其实就是人与人的交流、创意 idea 的交流。人们很享受这样子的慢生活，在未来会很开心地回想起这段短暂的时光。

四、不打广告的 mt 胶带，

如何实现长久经营

大家可能会表示疑问：这年头还有不打广告的品牌吗？这样的产品能被消费者所知道吗？

但实际上「mt masking tape」这个品牌还真的不爱打广告，在查阅了该品牌这 11 余年来的官网内容还有投放在 SNS 上、视频网站上的内容，都没有看见广告的踪影，那么这个品牌是怎样做到在这 11 年间都一直引领着“装饰性胶带”领域发展的同时走出国门，收获了世界各国的粉丝呢？

（1）

作为“装饰性胶带”的创始品牌，拥有极高的品牌辨识度。

这不仅是因为该品牌从无到有创造了该类产品，还因为该品牌用了一种绝不低调行事的姿态进行着运营；常年高调地做着各种线下活动，制作各种奇怪还有点意思的装置艺术，为消费者们带去了具有“非同寻常”、“有冲击力”的线下体验感。

（2）

产品融入到了生活的细节，带给人们品牌与生活相连结的美好记忆。

品牌想要抓住消费者的心，就得创造品牌的个性，去强化消费者们关于“品牌调性”的记忆。“ DIY 自己的生活 ”就是连接品牌与消费者生活的关键点。

（3）

强强联合的联名和对艺术家创作的支持，不断给大家带来新鲜感、吸引大众的眼球。

这个品牌在选择联名的时候还是比较谨慎，为什么说是强强联合呢？这是因为该品牌在选择联名的时候，偏向于杂货类和比较适合“用细微点缀不同”的产品，也就是符合品牌调性的联名，比如：眼镜、收纳包、手账等。除此之外，与艺术家的联名是品牌对于创作的支持，为艺术家们提供良好的创作环境。

（4）

产品的不断创新

，

是营销的重中之重。

通过前文的介绍，相信大家已经了解到该品牌一直遵循着“产品为王”的经营理念；除此之外，不断更新换代、层出不穷的新产品也是该品牌的营销王牌，产品快速地更新，迎合消费者的消费需求，成功造就了品牌的长久活力。

简而言之，「mt masking tape」在基于产品质量上创造了自己的独一无二性，或许这就是该品牌在这 11 年来无须通过广告也能稳居市场份额第一的主要原因吧。

- END -

文章的最后，冷不丁地送上一枚“

圣

诞

彩

蛋

”，为大家提前预热一下圣诞的气氛。

这份“

彩

蛋

”就是：教你如何制作“有鼻子有眼的纸杯”、“mini 圣诞树”和“多彩的礼物盒”，有没有很实用呀？！那就快来跟着 mt 官方提供的视频教程和图形模板

xmas.pdf

，试着动手做一下吧。小编已迫不及待地入手了胶带，跃跃欲试了~

手工制作的视频教程

参考来源：

1、官方主页：

https://www.masking-tape.jp/

2、Instagram ：

https://www.instagram.com/mt_masking_tape

3、Facebook

:

https://www.facebook.com/mt.maskingtape