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海信裁员1万？海尔也开始裁员？两公司最新回应来了！销售额骤降，家电行业如何度过难关？

发布时间 2025-07-30 00:40:09 作者 admin 阅读 9906

以下文章来源于e公司官微，作者证券时报李师胜

e公司官微

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新冠肺炎疫情冲击之下，家电行业受影响较大，近日网传海信裁员1万人、海尔裁员。

12日，证券时报e·公司记者独家从海信和海尔知情人士处获悉，海信集团会有裁员措施，即“高管带头降薪、末位淘汰加速员工队伍‘优胜劣汰’”，但定向裁员1万人信息不实，且公司并非一次性裁员，具体执行程度要看国外市场疫情进行情况。

海尔则表示，网传信息不实，海尔没有裁员，疫情期间，海尔集团从CEO到总裁再到领域总经理，均自愿放弃绩效薪酬，保证一线员工利益。

海尔未裁员、海信定量裁员信息不实

4月10日，一新浪微博博主发微博称，“读者发私信给我，今天突然通知，海信裁员一万人，海尔也开始裁员了。经济危机已至。”在网络上形成广泛影响。

海尔集团和海信集团均位于青岛，作为两家国际化企业，每年营收均是千亿元级别。

12日，海信集团官方发布声明称：目前，网络已有的关于海信定量裁员的信息，其中数据并不属实。

海信集团也确认了裁员情况。声明称，“受全球疫情影响，家电行业国内外市场均出现较大规模下滑。海信海外业务收入占集团整体收入已超过40%，经营形势更加严峻。海信集团和所有企业一样，面临渡过难关、保住数万名优秀员工饭碗的艰苦挑战。”为此，海信集团采取高管带头降薪、通过末位淘汰加速员工队伍“优胜劣汰”等措施，激发全体员工斗志，层层传递压力、提高系统效率，以稳住业绩，且通过逆境锻造更加健康的企业肌体。

12日下午，海信一名知情人士回复证券时报·e公司称，声明是海信集团对外统一回复口径。“疫情对公司影响很大，这是疫情期间公司的特殊行为，是为应对疫情出具的措施，也并非一次性裁员。”因海信集团在海外布局较早，受疫情影响也大，具体情况暂时无法预测，“末位淘汰”的执行程度还得看海外疫情的进展情况。

作为一家国际化程度较高的公司，海信集团全球员工接近9万人，涉及工厂端、研发端到销售端。此前，记者曾到俄罗斯莫斯科，探访过海信位于莫斯科的公司和员工，在当地，海信雇佣了不少当地人士，进入当地渠道，开拓市场。

不过，网传的海尔裁员信息则直接被辟谣为不实。12日下午，e公司记者从海尔知情人士处获悉，海尔没有裁员。疫情期间，海尔集团从CEO到总裁再到领域总经理，均自愿放弃绩效薪酬，行业主、链群主则按照为用户创造的价值来获得薪酬，以保障一线员工利益尽可能不受疫情影响。同时坚持人单合一下的“全员创客制”，激发全员活力，让员工通过为用户创造价值实现个人价值，以变制变，变中求胜，来共同渡过这场危机。

海尔集团旗下海尔智家证券部一名工作人员回复证券时报·e公司称，自己此前也留意到网传信息。“我们没有裁员，希望通过人单合一模式下的全员创客制激发创客活力，以变制变，变中求胜。”

白电一季度零售额降幅45%

从海尔、海信回应看，新冠肺炎疫情对家电市场冲击较大，尤其是在白电领域。

4月5日，最新出炉的奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，今年一季度冰箱、空调、洗衣机、冷柜四大类白电遇到线上、线下销售萎缩。白电市场销售规模整体零售额降幅在45%左右。

奥维云网数据显示，整个一季度，冰箱市场零售量为469万台，零售额为130亿元，同比分别下滑22.5%和28%；洗衣机零售量为600万台，同比下滑27.8%，零售额为105亿元，下滑35.9%；冷柜的全渠道零售量、额也同比下降26.9%和35.3%；空调市场的表现最“惨”，一季度零售额规模同比大幅下跌了58.1%。

空调市场成为疫情之下的“重灾区”，是四大类白电中受影响最大的品类。

此前，格力电器董事长董明珠在接受采访时就已经透露出格力电器2月销售数据不佳。她表示格力今年产值一定是下滑，因为二月份基本上一个月都没有销售，往年的销售数据都是一百几十亿、两百几十亿，今年几乎是零。

董明珠表示，格力2月损失200亿元，格力一季度报表是一定不好看的。但格力电器口罩产能迅速扩张，在疫情期间成为亮点，董明珠还曾表示格力在今年将要涉足医疗设备领域，并将投入10亿元。

黑电2019年度业绩已较为疲软。因为价格竞争激烈、渠道从线下向线上转移等因素，四川长虹2019年度亏损4500万元到 6500 万元，同比下降约 80%-86%。海信视像2019年三季报中，利润也为下滑。

总体来看，2020年对家电企业来说，是一场重大考验，家电巨头也在谋篇布局。

比如，格力进入医疗器械领域，并称今年还要招五千名大学生充实研发队伍。

作为海信集团的黑电载体，海信电器近期更名为海信视像，推出的激光电视、可以互动的社交电视成为亮点，销售火爆，孵化的聚好看用户大增，并被山东省工信厅公布成为独角兽企业。另外，海信视像并购的东芝映像在2019年度经营大幅改善。